Google Ads Kampanja za YouTube

Google ads kampanja je postala pomemben segment, če se želite uvrstiti v YouTube trending. Da bi vašo vsebino videlo veliko ljudi ni dovolj, da imate veliko število naročnikov.

Da bi si lahko zagotovili veliko število pregledov, je potrebno slediti pravilom modernega marketinga. Pomembno je, da ne čakate druge, da odkrijejo vaš YouTube kanal čez družbena omrežja ali kako drugače. Važno je imeti profesionalno kampanjo, katera bo zavzemala vse pomembne segmente oglaševanja kot so: profesionalno vodenje kampanje na družbenih omrežjih, nakup YouTube pregledov, komentarjev, lajkov in vključena mora biti tudi Google Ads kampanja.

Vložili ste veliko čas v snemanje novega videospota, iskali ste primerne lokacije, razvijali idejo, iskali primerne ljudi s katermi boste sodelovali, montaža videospota itd. Kakšen je končni rezultat? Ali ste dobili videospot svetovne kvalitete ali pa ste vloženi denar vrgli v smeti? Ste se kaj naučili iz lastnih napak? Predstavili vam bomo nekaj nasvetov za katere menimo, da vam bodo koristili.

Eno je verjeti, da bo kavaliteta vsebine sama našla pot do gledalcev, vendar enako pomembno je, da iščete nove marketinške kanale za dvig popularnosti vaše vsebine. Isto kot v življenju, marketing pravzaprav boljše “dela”, če se več kanalov za promocijo združijo in sihronizirajo. Zaradi tega je pomembno imeti zaupljivega partnerja za nakup YouTube pregledov, lajkov in komentarjev, ter imeti profesionalno ekipo za optimizacijo Google Ads kampanje in promocije na družbenih omrežjih.

Ne glede s čim se ukvarjate je potrebno prepustiti vodenje družbenih omrežij profesionalcem kot tudi Google Ads kampanja. Oglaševanje na YouTube se pravzaprav drastično razlikuje od PPC (pay per click) ali pa kampanje na družbenih omrežjih. Obstaja veliko prepovedi in omejitev, veliko različnih možnosti na platformi tako, da je osnovno znanje nujno potrebno. 

Tudi, če se nekako znajdete in kreirate Google Ads kampanjo, velika je možnost, da vam ne bo odobrena ali pa, da boste porabili celoten budžet v enem dnevu. Obstaja možnost tudi, da slabo optimizirate Google Ads kampanjo in s tem brez smiselno porabite budžet. Če želite biti brez stresa in izgube vloženih sredstev, potem prepustite to ekipi profesionalcev.

Google Ads kampanja za začetnike: Kaj je novega pri YouTube reklamah? 

Leta 2017 je Google najavil velike spremembe na AdWords platformi, ki so vezane na povečanju števila pregledov na YouTube preko mobilnih naprav, saj več kot pol uporabnikov YouTube na ta način pregleduje vsebino. Med vsemi spremembami v svetu oglaševnja, je najbolj odmnevna ta, da oglaševalci imajo možnost locirati gledalce na osnovi zgodovine njihovih Google iskanj.

Oglaševalci so dobili možnost, da ciljni oglas predstavijo ljudem, kateri so preko iskalnika iskali proizvod ali uslugo katero oglašujejo. To pomeni, da obstaja večja možnost, da si bo gledalec ogledal reklamo in kupil proizvod.

3 vrste Google Ads kampanja za YouTube

Med konfiguracijo Google Ads kampanje lahko vložite svoja sredstva v tri možnosti video oglaševanja: TrueView, Preroll and Bumpers. 

1. tip Google Ads kampanja: TrueView Ads

TrueView reklame so standardni tip video reklam na YouTube, katere sigurno že poznate. Oglaševalci plačajo za TrueViews reklame takrat, ko gledalci pogledajo ali pa so v interakciji z reklamo tako, da kliknejo na njo (CTA).

Oglaševalcem se reklama zaračuna takrat, ko uporabnik pogleda reklamo vsaj 30 sekund ali pa, če so v karšnikoli interakciji z vsebino. YouTube zahteva, da TrueView reklame, katere lahko preskočimo, trajajo med 12 sekund in 6 minut, tiste pa katere ne moremo preskočiti pa med 15 in 20 sekund.

V okvirju TrueView kampanje obstajajo dve vrste reklam na osnovi katerih lahko optimiziramo svoj YouTube kanal:

1. tip TrueView reklame: Video Discovery Ads

Video Discovery Ads se prikazujejo samo na začetni strani YouTube, na straneh iskanja in kot priporočeni video. Ta vrsta reklam se pojavi, ko končate z iskanjem na YouTube. 

2. tip TrueView reklame: In-Stream Ads

TrueView In-Stream reklame se pojavijo preden nekdo ogleda video na YouTube. Gledalci imajo možnost preskočiti reklamo po prvih 5 sekundah. Prav tako jih lahko puščate, da se predvajajo kjerkoli v okvirju Google Display omrežja (GDN) ali na straneh zakupljenih od Google video oglaševalnega prostora.

In-Stream reklame omogočajo oglaševalcem prilagoditi video reklame s različnimi pozivi (klikni tukaj, poglej si video itd) kot tudi, da prilepijo del teksta čez video, ter tako povečajo možnost interakcije z gledalci.

Google Ads kampanja za začetnike: Kaj vse TrueView video posnetki vključujejo?

TrueView video kampanje lahko vključujejo ljudi, dialoge, kot tudi glasbo z dovoljenjem. Ni priporočeno, da se tipična reklama objavi na YouTube, saj so ljudje prenasičeni takih vrst oglasov. Glede na to, da se taka vrsta reklame, da preskočiti, moramo dati gledalcem razlog, da nadaljujejo z gledanjem reklame.

Razmislite kako boste osvojili simpatijo oziroma empatijo pri gledalcih. Ljudje radi gledajo tisto vsebino s katero se lahko poistovetijo. Emocije katere izzovete z vašo vsebino, lahko ustvarjio dober odnos z brendom katerega gradite.

Preko TrueView reklam, lahko oglaševalci zberejo veliko informaciji vezane na perfomans reklam z namenom optimizacije in testiranja. Z uporabo Google Ads kampanje, adimnistratorji YouTube računa lahko zbirajo informacije, kot so število pregledov na vsebini, delne preglede, načine prihoda na vsebino, število klikov itd. Vse te informacije pomagajo oglaševalcem, da bolje razumejo vrednost reklame in da lažje razporedijo budžet.

2. tip Google Ads kampanja: Preroll Ads

Nekatere in-Stream reklame ni mogoče preskočiti in jih lahko puščamo pred, med in po glavnem videu. Takšen tip reklame se imenuje Preroll Ad in lahko trajajo med 15 in 20 sekund.

Google Ads kampanja za začetnike: Kaj vse Preroll video posnetki vključujejo?

Preroll reklame so podobnega tipa kot TrueView reklame. Takšna vrsta reklam lahko vključuje ljudi, dialoge, audio zapise, kot druge elemente za katere mislite, da lahko predstavljajo vas ali vaš brend v 15-20 sekundah.

Glede na to, da se Preroll reklame ne dajo preskočiti, je najboljše, da jih kreirate tako, da pozivajo gledalce k ineterakciji, ter s tem pridobite optimiacijo gledalcev. Drugače povedano, nagovorite gledalce, da kliknejo na vašo reklamo in jim v zameno nekaj ponudite. Če ste pravkar objavili novi proizvod ali pa promovirate koncert/ dogodek – Preroll reklame v okvirju Google Ads kampanje so idelane za to.

Bodite pozorni na to, da YouTube prazaprav prodaja video prostor za Preroll reklame na bazi PPC (pay-per-click) oziroma, plačilo na klik. Več kot boste plačali za klik, bolj mora biti kampanja optimizirana in vredna klika. Cilj je, da gledalcu ustvarite željo po interakciji.

3. tip Google Ads kampanje: Bumpers

Bumpers so tretji in najkrajši način YouTube reklam. Takšen tip reklam traja 6 sekund pred začetkom izbranega videa.

Bumper video reklame ne morjejo pričarati neko posebno zgodbo, saj trajajo samo 6 sekund, njihova vloga je najbolj učinkovita, ko govorimo o velikih video kampanjah ( kjer so del celotne marketinške strategije) ali pa za promocijo dogodka/ proizvoda. Pametno izkoristite teh 6 sekund in vključite samo tiste komponente brenda, katere želite, da si vaša publika zapomni.

Svetla prihodnost video vsebin

Video vsebina je prevladala spletu in to se ne bo spremenilo, kar nekaj časa. Zaradi tega mora postati del vaše marketinške strategije, če jo do sedaj niste uporabljali. Potrudite se, da video postane največji del vsebine katero kreirate. Google Ads kampanje so postale pomembne takrat, ko je nastala možnost predvajati reklame uporabnikom glede na njihovo zgodovino iskanja.